什么是品牌，什么是品牌策劃？
什么是品牌，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)。品牌就是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者提供產(chǎn)品或者服務(wù)之后，并且得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而使消費(fèi)者自發(fā)的形成一種對(duì)于產(chǎn)品的信任。這種“信任”說(shuō)白了就是最開始的品牌，同時(shí)在經(jīng)過(guò)消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間對(duì)于產(chǎn)品的信任積累和放大，從而形成區(qū)別于其他企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這就是品牌的目的。也可以說(shuō)，品牌就是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的一種思考判斷，這種思考判斷是經(jīng)過(guò)大量精力的驗(yàn)證，或者是其他消費(fèi)者花費(fèi)大量精力得到的結(jié)果并自發(fā)的為其宣傳的結(jié)果。所以，我們?cè)谡務(wù)撘粋€(gè)著名品牌時(shí)，也是在經(jīng)過(guò)消費(fèi)者大量的思考判斷從而積累起來(lái)的效果。
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什么是品牌策劃？品牌策劃就是為了實(shí)現(xiàn)上訴所闡述的品牌效果而圍繞產(chǎn)品或者服務(wù)所作出的具體行為。品牌策劃又可以分為有形和無(wú)形的策劃，對(duì)于有形策劃比較容易理解，但是很多企業(yè)做的不夠全面。他們只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的做一個(gè)企業(yè)的logo就天真的以為自己就是在做品牌了，這也是很多中小企業(yè)沒(méi)有把自身企業(yè)的品牌做起來(lái)的原因。正確的做法是做一個(gè)企業(yè)形象，也不單單是一個(gè)企業(yè)logo。企業(yè)標(biāo)志好做，但是相對(duì)于企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)形象就相對(duì)做的有點(diǎn)難了。
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企業(yè)形象就是一個(gè)基于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)又區(qū)別于其他企業(yè)的一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以企業(yè)應(yīng)該在確定企業(yè)logo后，大氛圍的傳播?？梢酝ㄟ^(guò)文化衫定做，產(chǎn)品周邊定制和廣告?zhèn)鞑サ榷喾N形式。形成對(duì)外的統(tǒng)一傳播，要知道品牌策劃并不是可以一蹴而就的過(guò)程，而是一個(gè)從量變到質(zhì)變積累的過(guò)程，并不是設(shè)計(jì)一個(gè)logo就可以解決的過(guò)程。
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