9月21日，2017湖南服飾產(chǎn)業(yè)博覽會暨蘆淞服飾節(jié)(以下簡稱“湖南服博會”)將在株洲拉開序幕，展會屆時(shí)將吸引來自全國各地超過一萬人次的服飾行業(yè)專業(yè)人士和買家參觀采購。

　　“走，到株洲買衣服去!”在長沙、湘潭等株洲周邊城市的大學(xué)生群體中間甚至包括普通市民在內(nèi)，很多人即便沒有如此行動(dòng)也至少有過這樣的想法。株洲服飾確實(shí)享譽(yù)全國。

　　展會雖然只有短短的4天時(shí)間，卻意義非凡，“株洲組織這一場行業(yè)盛宴將祭出服飾湘軍大旗。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，時(shí)下，沿海服飾產(chǎn)業(yè)正加快向內(nèi)地梯度轉(zhuǎn)移，挾著這股發(fā)展之勢，有著30年服飾產(chǎn)業(yè)沉淀的湖南株洲大有可為，株洲服飾產(chǎn)業(yè)千億集群呼之欲出。

　　記者楊田風(fēng)

　　【目標(biāo)】

　　打造千億產(chǎn)業(yè)集群

　　湖南服飾產(chǎn)業(yè)，歷史悠久。

　　上世紀(jì)七八十年代，湖南服裝業(yè)便已在全國占據(jù)一席之地：服裝工業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)值、出口創(chuàng)匯等幾大指標(biāo)都位居全國前列，涌現(xiàn)了長沙第一服裝廠、長沙童裝廠，以及“九龍”、“英姿”、“培羅蒙”等一批知名服裝企業(yè)和服裝品牌。

　　緊接著，圣得西、忘不了等一大批湘派服裝品牌相繼享譽(yù)全國。此后，寧派服飾的“十里長街”、益陽南縣的“百億產(chǎn)業(yè)園”、醴陵的“職業(yè)服飾城”、沅江的“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”、蘆淞服飾產(chǎn)業(yè)集群等行動(dòng)計(jì)劃相繼破繭成蝶，續(xù)寫著湖南服飾產(chǎn)業(yè)的光榮與夢想。

　　在此背景下，2017年，湖南首個(gè)服飾產(chǎn)業(yè)專業(yè)展會落戶株洲也是順理成章的事。“據(jù)我們初步估計(jì)，湖南服飾產(chǎn)業(yè)年成交額約為800億元，其中株洲服飾產(chǎn)業(yè)的年成交額達(dá)到了500多億元。”株洲市副市長黃芳介紹道。

　　作為湖南服飾產(chǎn)業(yè)代表，株洲蘆淞歷經(jīng)了30年的發(fā)展。“在全國每4條女褲中就有1條產(chǎn)自蘆淞”，黃芳進(jìn)一步介紹，目前，蘆淞服飾行業(yè)已擁有各類服飾鞋帽專業(yè)市場38個(gè)，匯聚國內(nèi)外知名品牌4000多個(gè)，服飾加工企業(yè)4000多家，從業(yè)人員超過20萬人，形成了蘆淞服飾市場群、株洲“小巨蛋”國際服飾品牌發(fā)布中心、新蘆淞(白關(guān))國際服飾產(chǎn)業(yè)園、新蘆淞洗水工業(yè)園、株洲龍泉(中部)總部經(jīng)濟(jì)示范區(qū)、大美新蘆淞商貿(mào)物流園、株洲服飾電商產(chǎn)業(yè)園七大項(xiàng)目為代表的服飾全產(chǎn)業(yè)鏈，“正踏步邁向千億產(chǎn)業(yè)集群。”黃芳說道。

　　【動(dòng)態(tài)】

　　首屆湖南服博會株洲舉辦

　　2017湖南服博會是湖南舉辦的首個(gè)服飾產(chǎn)業(yè)專業(yè)展會，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、湖南省商務(wù)廳、湖南株洲市政府聯(lián)合主辦。

　　主會場設(shè)在株洲匯美國際展貿(mào)中心，規(guī)劃展覽面積1.5萬平方米，主要以商貿(mào)對接、招商引資、行業(yè)交流為主，服飾產(chǎn)業(yè)鏈上下游各企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品可在此平臺展示、交流與洽談合作，預(yù)計(jì)將吸引來自全國各地超過10000人次的服飾行業(yè)專業(yè)觀眾和買家參觀采購。分會場設(shè)在蘆淞市場群，規(guī)劃展覽面積30萬平方米，吸引了9家專業(yè)市場、超過5000家商家共同參與，打造類似“天貓雙十一”的服飾購物狂歡節(jié)，預(yù)計(jì)將有30萬人次的消費(fèi)者參與。

　　據(jù)悉，活動(dòng)獲得了全國各地服飾行業(yè)代表的認(rèn)可和支持，廣東、浙江等多個(gè)省市行業(yè)商會協(xié)會、專業(yè)市場將攜當(dāng)?shù)胤椘髽I(yè)組團(tuán)參展。記者從展會組委會獲悉，目前，湖南服博會主會場383個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位已全部招滿，分會場所有配套活動(dòng)方案已確定，逾5000名專業(yè)買家完成了預(yù)登記報(bào)名。

　　【困境】

　　品牌不響是發(fā)展硬傷

　　在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，諸多行業(yè)面臨相似的困境：原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力漲價(jià)、租金漲價(jià)、訂單下滑、庫存壓力大……傳統(tǒng)服飾行業(yè)也不例外，正經(jīng)歷“去產(chǎn)能”、“去庫存”、“降成本”等多重考驗(yàn)，而無品牌、品牌不響又成為決定企業(yè)乃至行業(yè)生死存亡的硬傷。黃芳直言：“這已成為株洲服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的難點(diǎn)”。她指出，“株洲服飾產(chǎn)業(yè)不是沒品牌，而是品牌不響。株洲為很多高端服飾品牌代工，有生產(chǎn)高品質(zhì)服飾的能力，但自有品牌塑造不夠，因此賣不起價(jià)。”

　　對于這一點(diǎn)，企業(yè)感觸更為深刻。“沒有品牌的時(shí)代已經(jīng)過去，靠來料加工和貼牌、套牌生產(chǎn)維持，是很難熬下去的”，株洲的二狼狐軒服飾號稱中國南方地區(qū)男裝快時(shí)尚品牌的NO.1，在湖南、湖北、江西、廣西、貴州五省擁有近300家直營店，公司董事長胡軒2004年開始在服飾行業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，直到2014年才成立自己的服裝品牌“HX”，“一方面是消費(fèi)者越來越理性，既追求品質(zhì)、款式、更新速度，又要求價(jià)格不貴，另一方面，原材料、租金等各項(xiàng)成本越來越高，產(chǎn)品要進(jìn)入一線二線城市，必須要做品牌塑造和推廣，否則就沒有溢價(jià)空間，沒有市場競爭力。”胡軒說道。

　　與胡軒有著同樣認(rèn)識的企業(yè)越來越多，政府、協(xié)會、專家也開始合力共商品牌發(fā)展大計(jì)。9月22日、9月24日，中國(湖南)服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、中國服裝電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展論壇將分別在株洲舉行，行業(yè)專家大咖將圍繞“品牌突圍與模式創(chuàng)新”、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)等主題作主旨發(fā)言。

　　【生機(jī)】

　　電商產(chǎn)業(yè)園破解痛點(diǎn)

　　談及株洲服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不少人第一反應(yīng)是這幾年電商帶來的沖擊大不大?我們看到，諸多株洲企業(yè)在探索電商發(fā)展道路，以適應(yīng)新的形勢。而隨著高鐵時(shí)代的到來，京廣、滬昆高鐵線路交會點(diǎn)變成60公里外的省會城市長沙，這對株洲的服裝業(yè)毫無疑問也有一定影響。從500億元的年銷售額，到組建千億產(chǎn)業(yè)集群，株洲服飾產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，株洲服飾該如何直面機(jī)遇與挑戰(zhàn)?

　　株洲電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)可謂“對癥下藥”，據(jù)了解，株洲電商產(chǎn)業(yè)園將通過引進(jìn)全國知名電商企業(yè)的進(jìn)駐，引領(lǐng)整個(gè)蘆淞市場電商平臺的快速發(fā)展，預(yù)計(jì)商家線上線下的交易額突破200億元，產(chǎn)生近8億元的年經(jīng)營利潤，創(chuàng)造5億元的稅收。不僅如此，電商產(chǎn)業(yè)園還將借此打造人才孵化基地平臺，破解一直以來株洲電商、蘆淞服飾電商人才缺乏的痛點(diǎn)。

　　二狼狐軒服飾下一步也準(zhǔn)備啟動(dòng)電商運(yùn)營，“傳統(tǒng)電商運(yùn)營的網(wǎng)店裝修、引流等成本已經(jīng)高達(dá)51%，基本與實(shí)體店持平，再走老路肯定是不行了，必須開辟新路徑”，胡軒介紹，公司線下產(chǎn)品顧客定位為80后、90后群體，也是新一代的家長，瞄準(zhǔn)他們延伸產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展線上童裝品牌，“線下高性價(jià)比的品牌黏度非常高，自帶引流功能，能最快最有效地實(shí)現(xiàn)線下流量轉(zhuǎn)化到線上，而引流成本大約只有5%。”

　　觀察

　　湖南服飾產(chǎn)業(yè)迎

　　最佳發(fā)展時(shí)代

　　在湖南服博會新聞發(fā)布會現(xiàn)場，三湘都市報(bào)記者看到了多名株洲服飾企業(yè)負(fù)責(zé)人，他們敏銳地跟著市場、政府、協(xié)會的腳步走。在他們看來，首屆湖南服博會在株洲的舉辦傳遞著一個(gè)明顯信號，株洲乃至湖南的服飾產(chǎn)業(yè)將迎來一個(gè)最佳的發(fā)展時(shí)代。

　　“建設(shè)美麗中國和實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展，對紡織服裝行業(yè)提出了生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式綠色發(fā)展的要求。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長徐建華分析道。

　　“隨著時(shí)代發(fā)展，服飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入融合創(chuàng)新發(fā)展階段，由沿海向內(nèi)地轉(zhuǎn)移趨勢明顯，而株洲具有對接沿海、承接西部的區(qū)位優(yōu)勢，有著很好的服飾商貿(mào)和加工配套基礎(chǔ)及濃厚的發(fā)展氛圍。”黃芳進(jìn)一步指出。

　　對此，胡軒也有同樣的認(rèn)知并開始行動(dòng)，他告訴記者，此前，廣州服飾產(chǎn)業(yè)有著雄厚的基礎(chǔ)和良好的發(fā)展勢頭，他在2014年將公司總部設(shè)在了廣州，但他現(xiàn)在準(zhǔn)備年內(nèi)將總部搬回到株洲來。實(shí)際上，就在今年3月，中國(中部)服飾總部經(jīng)濟(jì)示范區(qū)落戶株洲蘆淞區(qū)，按照規(guī)劃，“示范區(qū)將圍繞產(chǎn)業(yè)新模式、新技術(shù)、新體驗(yàn)、新配套，引入國內(nèi)外行業(yè)龍頭企業(yè)，凝聚更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量，在中部區(qū)域聚集一批有成長力的各類服裝企業(yè)，推動(dòng)株洲千億集群做大做強(qiáng)。”